Цели и задачи дисциплины
Дисциплина «Банковский маркетинг» предусматривает изучение тем, в которых рассматриваются понятие и сущность банковского маркетинга, их составные части и элементы, методы формирования стратегии и принятия решений, системы внутрибанковского управления, управление банковской деятельностью и персоналом, сегментация банковского рынка, управление ликвидностью, активными и пассивными операциями и ряд других вопросов, связанных с банковским маркетингом.
Основными задачами курса являются:
– показать роль банковского маркетинга в разработке банковской деятельности и политики;
– раскрыть структуру, содержание и значение управления банками для осуществления сложных многосторонних операций банков на рынке;
– проанализировать основные методы, применяемые в банковском маркетинге;
– показать отдельные элементы банковского маркетинга для регулирования банковской деятельности и разработки банковской политики.
Краткое содержание дисциплины
Роль банковского маркетинга в современной банковской практике; осуществление и формирование банковского маркетинга, их функционирование, разработка банковской политики и практическая деятельность. Управление коммерческим банком и продвижение банковских продуктов, разработка системы мероприятий по взаимодействию банка с существующими и потенциальными клиентами с учетом современных международных тенденций развития технологии продвижения банковских продуктов.