Цели и задачи дисциплины
Цель дисциплины:
Сформировать у студентов знания методов продуктовых исследований, основ методологии бережливого стартапа (Lean Startup) и экономики продукта, а также умения и навыки формулирования и проверки продуктовых гипотез, проведения интервью с пользователями, построения бизнес-моделей и расчёта экономики единицы продукта
.
Задачи дисциплины:
• Изучить основы методологии бережливого стартапа (Lean Startup — подход к созданию продукта через быструю проверку гипотез) и шаблона бережливой бизнес-модели (Lean Canvas — одностраничное описание бизнес-модели).
• Освоить методы продуктовых исследований и виды исследований; анализ рынка и конкурентов.
• Изучить основные принципы подхода «работа, которую нанимают выполнить» (JTBD — Jobs To Be Done, описание потребности через задачу пользователя) и экономики единицы продукта (unit-экономики).
• Сформировать умение заполнять шаблон бережливой бизнес-модели (Lean Canvas) для продукта.
• Развить навык проведения проблемных интервью с потенциальными пользователями.
• Освоить расчёт экономики единицы продукта (unit-экономики), включая стоимость привлечения клиента (CAC) и пожизненную ценность клиента (LTV).
• Сформировать навыки формулирования продуктовых гипотез, построения бизнес-моделей, выбора продуктовых метрик и сбора данных.
Краткое содержание дисциплины
Раздел 1 «Основы продуктовых исследований» охватывает: введение в методологию бережливого стартапа (Lean Startup); шаблон бережливой бизнес-модели (Lean Canvas) и его применение; виды продуктовых исследований; анализ рынка и конкурентов.
Раздел 2 «Продуктовые гипотезы и их проверка» охватывает: формулирование продуктовых гипотез; дизайн исследования и проведение интервью; подход «работа, которую нанимают выполнить» (JTBD — Jobs To Be Done) и карты эмпатии; анализ и интерпретацию результатов исследований.
Раздел 3 «Экономика продукта и метрики» охватывает: бизнес-модели и ценообразование; расчёт экономики единицы продукта (unit-экономики); продуктовые метрики и их выбор; создание и тестирование минимально жизнеспособного продукта (MVP — Minimum Viable Product, продукт с минимальным набором функций для проверки гипотез).