Цели и задачи дисциплины
Цель дисциплины — формирование компетенций в области управления рекламными и маркетинговыми проектами в спортивной индустрии, продвижения бренда субъекта профессионального спорта и коммерциализации его медийных и цифровых активов.
Задачи дисциплины:
Изучить структуру спортивной индустрии как объекта рекламной и маркетинговой деятельности.
Освоить технологии управления проектами на всех этапах жизненного цикла маркетинговой кампании.
Сформировать умения разрабатывать интегрированные маркетинговые коммуникации, digital- и SMM-стратегии, спонсорские и партнёрские пакеты.
Развить навыки бюджетирования, медиапланирования, оценки эффективности рекламных и маркетинговых кампаний.
Сформировать практический опыт разработки комплексного маркетингового проекта для спортивной организации или события.
Краткое содержание дисциплины
Дисциплина направлена на формирование системных представлений о современных рекламных и маркетинговых технологиях в спортивной индустрии. Рассматриваются проектный подход к управлению маркетинговыми кампаниями, интегрированные маркетинговые коммуникации, цифровые технологии продвижения, брендинг, спонсорство и коммерциализация активов субъекта профессионального спорта.
Практическая часть дисциплины построена на анализе кейсов международных и российских спортивных организаций, разработке бренд-платформ, спонсорских пакетов и выполнении сквозного группового проекта интегрированной маркетинговой кампании.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
УК-2
Способен управлять проектом на всех этапах его жизненного цикла