Цели и задачи дисциплины
Цель – формирование компетенций в области маркетинга и продвижения услуг в спортивной индустрии, включая способность управлять проектом на всех этапах его жизненного цикла, а также способность управлять методическим, информационным обеспечением и маркетинговой деятельностью субъекта профессионального спорта, включая продвижение бренда и коммерциализацию.
Задачи дисциплины:
– изучить принципы проектного управления и модели жизненного цикла услуги применительно к выводу на рынок и продвижению спортивных услуг;
– освоить метрики успешности проектов продвижения и методы их мониторинга;
– сформировать умение проектировать процесс продвижения спортивной услуги от исследования рынка до оценки результативности;
– овладеть особенностями маркетинга услуг в профессиональном спорте, методическим инструментарием управления качеством и программами лояльности;
– развить навыки планирования мероприятий по коммерциализации дополнительных услуг и цифровых продуктов;
– приобрести практический опыт создания проекта продвижения конкретной услуги и маркетингового плана субъекта профессионального спорта.
Краткое содержание дисциплины
Дисциплина охватывает теоретические и прикладные аспекты маркетинга услуг в спортивной индустрии. Рассматриваются принципы проектного управления, жизненный цикл спортивной услуги, методы маркетинговых исследований и сегментирования. Особое внимание уделяется комплексу маркетинга услуг (продукт, цена, распределение, продвижение), управлению качеством, цифровым коммуникациям и event-маркетингу. Изучаются стратегии брендинга, программы лояльности и модели коммерциализации в профессиональном спорте. В ходе практических занятий студенты разрабатывают дорожную карту проекта продвижения и готовят итоговый маркетинговый план, интегрируя методическое и информационное обеспечение.