Цели и задачи дисциплины
Цель: сформировать знания о современных методах продвижения товаров и услуг организации на основе удовлетворения потребительских предпочтений.
Задачи: познакомиться с направлениями анализа рынка, методами сегментации и позиционирования бренда; анализировать товарную, ценовую, сбытовую и коммуникативную политику организации.
Краткое содержание дисциплины
Принципы и виды маркетинга. Задачи изучения рынка и проведения маркетингового исследования. Критерии сегментации рынка. Оценка размера и потенциала рыночного сегмента. Позиционирование товара (услуги) и компании. Стратегии позиционирования. Разработка и внедрение нового товара (услуги) на рынок. Управление торговой маркой. Ассортиментная политика организации. Стратегии и методы ценообразования. Каналы распределения. Прямое и косвенное товародвижение. Критерии выбора каналов товародвижения. Коммуникативная политика в системе маркетинговых решений организации. Маркетинговые стратегии организации.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
УК-2
Способен управлять проектом на всех этапах его жизненного цикла
УК-4
Способен применять современные коммуникативные технологии, в том числе на иностранном(ых) языке(ах), для академического и профессионального взаимодействия