Цели и задачи дисциплины
Целью дисциплины «Медиакоммуникации и нейромаркетинг» является получение магистрантами знаний, умений и навыков в области применения фундаментальных принципов, открытий и исследовательского инструментария из области поведенческих, когнитивных и нейронаук, а также медиакоммуникаций.
Задачи:
– формирование представления о текущих тенденциях развития прикладных направлений указанных отраслей знания;
– выработка логики использования данных и методов из этих сфер в практическом преломлении в сфере управления коммуникацией, проектировании коммуникационных сообщений;
– определение путей оптимизации методов, каналов и самих коммуникационных
сообщений под профиль клиента.
Краткое содержание дисциплины
В рамках дисциплины «Медиакоммуникации и нейромаркетинг» рассматривается методология и инструменты нейромаркетинга для прогнозирования поведения аудитории в условиях быстрых изменений когнитивной среды. Возможность определить «что хочет аудитория» с помощью выделения мотивационных полей, анализа неосознанных, подлинных, «не зашумленных» сознанием человеческих реакций на любой статический или динамический визуальный объект, а также иные сенсорные раздражители.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
ОПК-6
Способен отбирать и внедрять в процесс медиапроизводства современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии