Цели и задачи дисциплины
Цель дисциплины: формирование у обучающихся системы профессиональных компетенций в области маркетингового управления, обеспечивающей способность проводить комплексный анализ рынка, разрабатывать и реализовывать эффективные маркетинговые стратегии, проектировать целевые коммуникационные каналы и повышать конверсию в условиях цифровой трансформации и динамичной конкурентной среды.
Задачи дисциплины:
- Теоретико-методологическая: сформировать системные знания о сущности маркетинга, его роли в управлении бизнесом, видах товарных стратегий (внедрение, развитие, создание, диверсификация) и ассортиментной политикой.
- Аналитическая: развить навыки проведения анализа конкурентов, сегментации целевой аудитории по социально-демографическим, психографическим признакам и запросам потребителей.
- Стратегическая: освоить методы разработки маркетинговых стратегий, определения целевых рынков и построения эффективных коммуникационных каналов.
- Практическая: сформировать умения проектирования прототипов лендингов и страниц прогрева с учетом лестницы Ханта, определения ключевых блоков и их функций для повышения конверсии.
- Практико-ориентированная: развить навыки освоения алгоритма брифования для создания эффективных маркетинговых материалов в зависимости от целевой аудитории, продукта и конкурентов.
Краткое содержание дисциплины
Дисциплина «Маркетинг» направлена на формирование у обучающихся системы знаний и практических компетенций, необходимых для эффективного управления маркетинговыми процессами в условиях современной рыночной среды.
В результате изучения дисциплины обучающийся способен:
- проводить анализ рынка и потребителей с применением современных методов сегментации;
- разрабатывать маркетинговые стратегии, соответствующие специфике целевого рынка;
- проектировать эффективные маркетинговые коммуникации и лендинги;
- применять алгоритм брифования для создания целевых маркетинговых материалов;
- оценивать эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать маркетинговые решения.
Дисциплина обеспечивает подготовку специалистов к решению профессиональных задач в области маркетинга, разработки конкурентоспособных маркетинговых стратегий и эффективного продвижения товаров и услуг в условиях современной рыночной среды.