Цели и задачи дисциплины
Целью освоения дисциплины «Межкультурная коммуникация и международные связи с общественностью" является формирование у магистрантов комплексного представления об основных направлениях/парадигмах теории межкультурной коммуникации, о современном рынке российского и мирового PR и рекламы, этапах их становления и развития, специфики работы российских и зарубежных рекламных и PR-агентств.
Задачи:
Изучение данной дисциплины направлено на решение следующих задач:
– анализ различных уровней межкультурной коммуникаций: межличностного, в группе, массового;
– изучение актуальных проблем и тенденций, происходящих в сфере связей с общественностью и рекламы в условиях современного поликультурного мира;
– системное описание специфики развития рынка российского и мирового PR и рекламы;
– выработка навыков сравнительного анализа в сфере PR и рекламы;
– анализ факторов, обусловливающих особенности PR и рекламы в России;
– выработка навыков создания простейших PR-концепций и рекламных кампаний;
– разработка PR-технологий, рекламных кампаний и особенности их применения в международной сфере;
– определение места и роли PR-специалистов в условиях глобализации и функционирования транснациональных корпораций.
Краткое содержание дисциплины
С развитием глобализации бизнеса и массовых информационных потоков, а также экономических изменений на мировом уровне, международные контакты становятся все более тесными, а, следовательно, возникает потребность в высококвалифицированных специалистах по связям с общественность и рекламе, способных реализовывать стратегию компании не только на внутрироссийском уровне, но и в международном информационном пространстве. Кроме того, новая бизнес- культура, возникшая на фоне глобализации, требует от PR-специалистов и специалистов в области рекламы повышенного внимания к вопросам межкультурной коммуникации и международных отношений.
Предметом курса являются мировые тенденции, происходящие в сфере связей с общественностью и рекламы в условиях поликультурного мира; современные рекламные и PR-технологии и особенности их применения в международной сфере; выявление особенностей и ключевых проблем компетенций, профессиональных навыков и сферы деятельности специалиста в сфере международных связей с общественностью и рекламы. В ходе изучения курса у студентов формируются представления о понятийном аппарате данной дисциплины, определяется место и роль связей с общественностью как социального института, научные критерии и принципы деятельности, стандарты образования, показатели эффективности.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
ОПК-3
Способен анализировать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов
УК-5
Способен анализировать и учитывать разнообразие культур в процессе межкультурного взаимодействия