Цели и задачи дисциплины
Цель дисциплины:
сформировать у студентов маркетинговое мировоззрение и системные представления о современных технологиях маркетинга для решения актуальных маркетинговых задач.
Задачи дисциплины:
- знать основные современные концепции маркетинга, их существенные черты;
- знать современные направления развития маркетинга;
- владеть навыками критического осмысления возможностей применения современных технологий маркетинговой деятельности;
- научиться применять современные маркетинговые инструменты для решения задач бизнеса;
- освоить применение современных маркетинговых технологий на стратегическом уровне
Краткое содержание дисциплины
Курс включает теоретические аспекты современных технологий маркетинга, а также практические рекомендации по их использованию на инструментальном и стратегическом уровнях. Изучаемая дисциплина рассматривает понятия "партизанский маркетинг", "цифровой маркетинг", "событийный маркетинг", "вирусный маркетинг" и др. и знакомит с различными подходами, которые могут быть использованы для применения различных технологий маркетинга на практике для увеличения продаж и повышения конкурентоспособности