Цели и задачи дисциплины
Цель: выработать научно-практические навыки продвижения инновационного продукта на рынок, провести диагностику инновационного потенциала, инновационного процесса в организации, а также рассмотрение особенностей поведения субъекта на рынке инноваций.
Задачи:
- ознакомление с идеологией инновационного развития предприятий и маркетинга;
- изучение основных аспектов инноваций маркетинговой деятельности предприятий;
- ознакомление с маркетинговой концепцией модернизации и разработки новых продуктов;
- определение маркетинговых стратегий инновационного развития предприятий;
- изучение методов формирования маркетинговой инновационной программы предприятий.
Краткое содержание дисциплины
- процессы генерирования инноваций,
- процессы восприятия потребителем инноваций,
- механизмы распространения и продвижения их на рынке,
- концепции, модели и способы управления генерированием, распространением и продвижением инноваций на рынке.