Цели и задачи дисциплины
Целями освоения дисциплины являются формирование знаний о маркетинге как системе управления, а также умений использования маркетинговых подходов, методов и решений для повышения эффективности развития компании.
Задачи:
- формирование целостного представления о развитии маркетинговых концепций;
- ознакомление с прикладными методами маркетинговых исследований на макро- и микроуровне;
- получить навыки в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга;
- формирование знаний в области реализации товарной, ценовой и коммуникационной политики;
- формирование способностей оценки конкурентоспособности товара и компании;
Краткое содержание дисциплины
Основные тенденции развития маркетинговых концепции, основные понятия маркетинга, модель и основные элементы маркетинговой среды компании, покупательское поведение и процесс принятия решения о покупке, сегментирование рынка и позиционирование товара, содержание элементов комплекса маркетинга, роль продукта как части комплекса маркетинга, концепции ЖЦТ, стратегии товарного ассортимента, ценовые решения, политика распределения и продвижения. Организация и проведение маркетинговых исследований.