Цели и задачи дисциплины
Цель освоения дисциплины «Управление коммерческим банком и продвижение банковских продуктов» - развитие у магистрантов знаний и навыков в области управления коммерческим банком и продвижения банковских продуктов, по разработке системы мероприятий по взаимодействию банка с существующими и потенциальными клиентами с учетом современного зарубежного опыта.
Дисциплина «Управление коммерческим банком и продвижение банковских продуктов» предусматривает решение следующих задач:
- систематизация знаний о технологии продвижения банковских продуктов, в том числе на основе зарубежного опыта;
- получение системы теоретических знаний и рассмотрение практических аспектов управления коммерческим банком;
- углубление знаний и практических навыков с учетом современных международных тенденций развития технологии продвижения банковских продуктов.
Краткое содержание дисциплины
Организационно-управленческая структура коммерческого банка. Основы управления коммерческим банком, понятие и виды банковских продуктов. Методы формирования стратегии и принятия решений, управление банковской деятельностью и персоналом. Маркетинговая политика банков. Сегментация банковского рынка. «Переломные точки» маркетинга. Управление ликвидностью, активными и пассивными операциями и ряд других вопросов, связанных с управлением и продвижением банковских продуктов.