Цели и задачи дисциплины
Курс «Современная пресс-служба» предназначен для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Его цель - дать общую характеристику современным российским пресс-службам.
Задачи:
1) сформировать у будущих специалистов навыки работы в современных пресс-службах посредством овладения теоретическими знаниями;
2) научить базовым установкам и основным понятиям курса, обеспечивающим понимание процессов, связанных с работой современных пресс-служб;
3) изучить особенности работы с внешней и внутренней аудиторией;
4) овладеть навыками составления PR-текстов, применяемых в работе пресс-службы;
5) усвоить алгоритм антикризисных действий.
Краткое содержание дисциплины
Деятельность пресс-службы в органах государственной власти. Пресс-службы в коммерческих и некоммерческих организациях. Определение функций и структуры пресс-службы. Координация деятельности пресс-службы со структурными подразделениями. Планирование и организация работы пресс- службы. Разработка долгосрочного и краткосрочного планов деятельности. Координация творческих, аналитических и технических ресурсов. Инструментарий PR.