Цели и задачи дисциплины
Цель - формирование у студента целостного представления о природе коммуникационных процессов, каналах распространения сообщения, освоение теоретических и практических аспектов эффективного медиапланирования.
В рамках изучения курса решаются следующие задачи:
анализ медиа и СМИ в качестве значимых носителей рекламной и PR-информации;
изучение основных функций и принципов медиапланирования;
формирование навыков в области проведения медиаисследований;
рассмотрение отдельных средств массовых коммуникаций, специфики их функций и воздействия на аудиторию;
определение места и роли рекламы в структуре СМК, включая новейшие информационные каналы;
практическое использование критериев выбора рекламоносителей;
формирование практических навыков медиапланирования;
получение студентами навыков составления медиаплана, оценки его эффективности.
Краткое содержание дисциплины
Программа дисциплины "Медиапланирование" состоит из следующих основных разделов: "Медиапланирование и его роль в рекламной кампании. Медиапланирование и маркетинговые стратегии"; "Средства массовой информации как рекламоносители"; "Медиаисследования и использование их результатов в медиапланировании"; "Основные показатели медиапланирования"; "Основы разработки медиаплана"; "Медиапланирование и оценка его эффективности"
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
ОПК-6
Способен понимать принципы работы современных информационных технологий и использовать их для решения задач профессиональной деятельности
ОПК-7
Способен учитывать эффекты и последствия своей профессиональной деятельности, следуя принципам социальной ответственности